原标题：“非遗”不是网络营销噱头

“对网上冒用‘非遗’旗号的虚假宣传，我们单靠人工排查，根本盯不过来……”湖北省咸宁市咸安区相关职能部门的这一难题，近日在检察监督助力下得以解决，该部门不仅查处了相关违法行为，还补上了网络监管的制度短板。

2025年11月，咸安区检察院依托大数据法律监督模型，筛查出“非遗”综合保护有关线索。检察人员随即通过“线上+线下”的方式展开调查。线上，检察人员依法固定涉案商户的违规宣传页面、商品链接、交易信息等内容；线下，检察人员对涉案商户开展全覆盖实地核查，核验营业执照、“非遗”认定文件等材料。

检察人员调查发现，辖区内4家商户在所宣传项目未经法定程序认定为“非遗”项目、未获得“非遗”项目保护单位或代表性传承人合法授权的情况下，擅自在电商平台使用“非遗”字样开展商业营销，构成虚假宣传，破坏了“非遗”保护秩序，损害了社会公共利益。

2025年12月，咸安区检察院在听取行政机关意见、厘清责任主体后，依法向相关职能部门制发检察建议。相关职能部门随即开展专项整改行动，查处违法行为4起，处理违规账号6个，下架一批虚假宣传内容；规范“非遗”字样的使用管理，强化日常巡查和协同执法。

今年2月，咸安区检察院与相关职能部门联合召开法治宣讲会，向电商经营主体、网络平台运营方等以案释法，解读“非遗”标识使用规范等，并现场答疑解惑。

“‘非遗’不是商家可以随意使用的营销噱头。规范‘非遗’标识使用，既维护消费者的权益，也维护‘非遗’严肃性与历史文化价值。”咸安区检察院党组书记、检察长何静表示。